Jak ROAS za američki brend podignutih bašta i outdoor života

— Srpski (sr-Latn)

Jak ROAS za američki brend podignutih bašta i outdoor života

Klijent

Klijent je američki brend baštovanstva koji nudi modularna outdoor rešenja — podignute bašte, peseničke kutije, ivice i srodne proizvode za kućne baštovane.

Izazov

Sezonske oscilacije u tražnji za proizvodima za spoljašnji prostor poput onih kod Klijent-a znače da se interesovanje potrošača menja tokom godine, što utiče na doslednost prodaje i zahteva fleksibilno upravljanje kampanjama. Tržište je i izuzetno konkurentno, sa mnogo brendova koji se bore za pažnju, pa je pojedinačnim prodavcima teško da se istaknu. Uz to, širok asortiman kategorija — od uzdignutih baštenskih leja do modularnog nameštaja za spoljašnji prostor — dodaje složenost, jer svaki tip proizvoda zahteva prilagođen pristup oglašavanju. Konačno, vizuelna privlačnost igra presudnu ulogu u privlačenju kupaca, pa su kvalitetne slike neophodne da bi se istakle estetske i funkcionalne odlike proizvoda.

Pristup

Da bismo prevazišli ove izazove i ostvarili merljive rezultate za Klijent, razvili smo robustnu Google Ads strategiju zasnovanu na sledećim ključnim komponentama:

Performance Max sa feed-only asset grupama po kategoriji. PMax kampanje smo započeli feed-only Asset Group-om za svaki tip proizvoda, sa fokusom na Google Shopping radi hvatanja kupaca visoke namere i prikupljanja kvalitetnih podataka o konverzijama. Ovaj pristup omogućio je i Dynamic Remarketing. Kada bi grupa ostvarila dovoljno konverzija, širili smo domet naslovima, opisima i slikama ka Search-u, Display-u, YouTube-u i Discovery-ju.
Signali publike usmereni na ljubitelje spoljašnjeg prostora i DIY entuzijaste. Prilagođenim signalima publike privlačili smo korisnike zainteresovane za projekte na otvorenom, DIY uređenje i održivu baštu, usmeravajući Google-ovu veštačku inteligenciju ka kvalitetnim potencijalnim kupcima.
Grupe oglasa po uređaju, optimizovane za vizuelnu privlačnost i detaljne informacije. Mobilni oglasi fokusirali su se na brze prodajne argumente poput „lako sklapanje“ i „modularni dizajn“, dok su desktop oglasi nosili detaljne opise i vizuelne prikaze konfiguracija proizvoda.
Dynamic Search Ads (DSA) za long-tail projektne pretrage. DSA su generisale oglase na osnovu sadržaja sajta, dosežući korisnike koji traže specifične, nišne pojmove poput „build your own garden bed kit“ ili „safe modular sandbox“, bez oslanjanja na iscrpne liste ključnih reči.
Napredna optimizacija product feeda za izdržljivost i prilagodljivost. Feed za Google Shopping obogatili smo atributima relevantnim za projekte na otvorenom — „UV-otporno“, „sklapanje bez alata“, „modularni dizajn“ — uz kvalitetne slike proizvoda u realnim baštenskim okruženjima.
Geo-ciljani oglasi usklađeni sa sezonskom i regionalnom tražnjom. Oglase smo prilagođavali regionalnoj tražnji — uzdignute leje i ivičnjake u ranom proleću za toplije klime, a peskovnike leti u regionima sa porodicama.
Sezonska podešavanja kampanja za ključne cikluse kupovine. Ponude i budžete prilagođavali smo periodima najveće tražnje — proleće za baštenske proizvode, leto za dečije igralište na otvorenom.
Ekstenzije oglasa koje ističu prednosti i vrednosti brenda. Sitelink ekstenzije vodile su korisnike ka kategorijama sa najboljim učinkom, callout ekstenzije isticale „ekološki materijali“, „lako sklapanje“ i „modularni dizajn“, a structured snippet ekstenzije odlike poput „UV-otporno“ i „za sve vremenske uslove“.
Konkurentska analiza za pozicioniranje lidera. Detaljnom analizom izdvojili smo jedinstvene prednosti — modularnost, održivost i izdržljivost u svim uslovima — i njima oblikovali tekst i ciljanje, pozicionirajući Klijent kao vodeći brend za prilagodljiva rešenja na otvorenom.
Kontinuirano praćenje i optimizacija za održiv rast. Redovnim podešavanjem ciljanja, ponuda i kreativnih elemenata usklađivali smo kampanje sa ROAS ciljevima i strateški skalirali budžete uz očuvanu efikasnost.

Rezultati

Primenom ovih ciljanih strategija, WeAdU je uspešno skalirao Google Ads kampanje kompanije Klijent, ostvarivši značajan rast uz zadržavanje snažnog ROAS-a. Naš specijalizovani pristup pomogao je Klijent-u da dopre do pravih kupaca, izgradi prepoznatljivost brenda i poveća prodaju, pozicionirajući ga kao lidera u modularnom nameštaju za spoljašnji prostor i baštenskim rešenjima.