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ROAS forte para uma marca de hortas elevadas e vida ao ar livre (EUA)
Cliente
O cliente é uma marca americana de jardinagem que oferece soluções modulares outdoor — canteiros elevados, caixas de areia, bordas e produtos relacionados para jardineiros domésticos.
Desafio
Vendedores de móveis e produtos para áreas externas como a o cliente lidam com flutuações sazonais de demanda: o interesse do consumidor muda ao longo do ano, afetando a estabilidade das vendas e exigindo gestão de campanhas flexível. O mercado também é muito competitivo, com muitas marcas disputando atenção, o que dificulta o destaque de cada varejista. Some-se a isso a ampla variedade de categorias — de canteiros elevados a móveis modulares de exterior — que aumenta a complexidade, já que cada tipo de produto pede uma abordagem própria. Por fim, o apelo visual é decisivo: imagens de alta qualidade são essenciais para chamar atenção e mostrar a estética e a funcionalidade dos produtos. Juntos, esses fatores tornam a publicidade digital tão desafiadora quanto essencial para o crescimento.
Abordagem
Para superar esses desafios e entregar resultados mensuráveis à o cliente, desenvolvemos uma estratégia robusta de Google Ads apoiada nos seguintes componentes.
- PMax feed-only por categoria: iniciamos com Asset Groups feed-only para cada tipo de produto, focando no Google Shopping para capturar compradores de alta intenção e coletar dados de conversão de qualidade. O Dynamic Remarketing exibiu anúncios específicos a visitantes anteriores, elevando as conversões. Quando um Asset Group gerava conversões suficientes, ampliávamos o alcance com títulos, descrições e imagens para Search, Display, YouTube e Discovery.
- Sinais de público para entusiastas de outdoor e DIY: sinais personalizados guiaram a IA do Google para pessoas interessadas em projetos externos, paisagismo DIY e jardinagem sustentável, aumentando a relevância dos anúncios e a qualidade dos leads.
- Grupos de anúncios por dispositivo: grupos separados para desktop e mobile em Search e Display. No mobile, argumentos de venda rápidos como "easy setup" e "modular design"; no desktop, descrições detalhadas e imagens para mostrar as configurações dos produtos.
- Dynamic Search Ads (DSA) para buscas de cauda longa: DSAs baseados no conteúdo do site atraíram usuários que buscavam termos de nicho, como "build your own garden bed kit" ou "safe modular sandbox", ampliando o alcance sem depender de listas exaustivas de palavras-chave.
- Feed de produtos otimizado para durabilidade e customização: otimizamos o feed do Google Shopping com atributos relevantes — "UV-resistant", "tool-free assembly", "modular design" — e imagens em cenários reais, aumentando a visibilidade e a taxa de cliques entre quem procura soluções resistentes ao tempo.
- Anúncios geo-segmentados por demanda sazonal e regional: priorizamos canteiros elevados e delimitadores no início da primavera em climas mais quentes e caixas de areia no verão em regiões com famílias, colocando os produtos no lugar e na hora certa.
- Ajustes sazonais nos ciclos de compra: adaptamos lances e orçamentos aos picos — início da primavera para jardinagem e verão para áreas de brincar — alinhando o investimento às maiores oportunidades de venda.
- Extensões de anúncio para destacar benefícios: sitelinks levando a categorias e páginas de alto desempenho, callouts com "eco-friendly materials", "easy assembly" e "modular design", e snippets estruturados com "UV-resistant" e "made for all weather", comunicando a proposta de valor e elevando os cliques.
- Análise competitiva para posicionar a marca como líder: identificamos diferenciais como modularidade, sustentabilidade e durabilidade em qualquer clima, e usamos esses insights para posicionar a o cliente como a marca de referência em soluções externas personalizáveis.
- Monitoramento e otimização contínuos: acompanhamento próximo do desempenho, com ajustes de segmentação, lances e criativos para manter o alinhamento às metas de ROAS e escalar orçamentos com eficiência.
Resultados
Aplicando essas estratégias direcionadas, a WeAdU escalou com sucesso as campanhas de Google Ads da o cliente, alcançando crescimento significativo com um ROAS forte. Nossa abordagem especializada ajudou a marca a alcançar os clientes certos, construir reconhecimento e gerar vendas, posicionando-a como líder em móveis modulares de exterior e soluções de jardinagem.
Por que marcas confiam na WeAdU: 24+ anos como Google Premier Partner, 97% dos clientes veem um ROAS maior, US$ 241 mi+ em vendas geradas, US$ 132 mi+ rastreadas no Google Ads, US$ 32 mi+ em investimento publicitário gerenciado e 5,3 mi+ de conversões geradas — tudo sem fidelidade.