SEO title: HM Diffusion carpintería — WeAdU
Cliente
HM Diffusion (hmdiffusion.com) es un minorista de e-commerce francés especializado en herramientas, máquinas y accesorios para el trabajo de la madera.
Desafío
Antes de la segmentación, dos puntos limitaban la eficiencia de la cuenta:
- Catálogo de herramientas sin diferenciar — las campañas de Shopping no estaban segmentadas por categoría de herramienta, dificultando priorizar la inversión por tipo de producto.
- Compradores técnicos mal atendidos por un Search genérico — las búsquedas de referencias técnicas concretas y marcas asociadas de precisión no se dirigían de forma sistemática.
Enfoque
Segmentamos las campañas de Shopping por categoría de herramienta (fresado, tupí, sierras) y las combinamos con anuncios de Search orientados a referencias técnicas y marcas asociadas de precisión.
Resultados
Comparando mayo–agosto de 2016 con septiembre–diciembre de 2016, WeAdU logró un aumento del 68,80 % en conversiones — 320,00 → 540,00 pedidos — para HM Diffusion. Frente al periodo anterior, la cuenta también logró:
- +68,80 % de conversiones — 320,00 → 540,00 pedidos vs. el periodo anterior.
- +16,30 % de ROAS — 4,00,00× → 4,00,65×.
- −8,10 % de CPA.
- +6,80 % de valor medio de pedido (AOV).
Al segmentar las campañas de Shopping por categoría de herramienta y dirigir las búsquedas técnicas, HM Diffusion hizo crecer sus pedidos y su valor medio de pedido reduciendo el coste de adquisición — incluso con una inversión publicitaria que creció un 55,00 % para capturar la oportunidad.