Brojke su one prijavljene u Google Ads nalogu za prozore poređenja navedene u ovoj studiji. Atribucija konverzija prati podešavanja tog naloga; ovde ne primenjujemo poseban model.

SEO title: HM Diffusion stolarski alat — WeAdU

Klijent

HM Diffusion (hmdiffusion.com) je francuski e-commerce prodavac specijalizovan za alate, mašine i pribor za obradu drveta.

Izazov

Pre segmentacije, dva faktora su ograničavala efikasnost naloga:

Nediferenciran katalog alata — Shopping kampanje nisu bile segmentirane po kategoriji alata, što je otežavalo prioritizaciju potrošnje po tipu proizvoda.
Tehnički kupci slabo pokriveni generičkim Search-om — pretrage za konkretnim tehničkim referencama i partnerskim brendovima za preciznu obradu nisu bile sistematski ciljane.

Pristup

Segmentirali smo Shopping kampanje po kategoriji alata (glodanje, oblikovanje, testere) i povezali ih sa Search oglasima usmerenim na tehničke reference i partnerske brendove za preciznu obradu.

Rezultati

Poredeći maj–avgust 2016. sa septembar–decembar 2016., WeAdU je ostvario rast konverzija od 68.80% — 320.00 → 540.00 porudžbina — za HM Diffusion. U odnosu na prethodni period, nalog je takođe ostvario:

+68.80% konverzija — 320.00 → 540.00 porudžbina u odnosu na prethodni period.
+16.30% ROAS — 4.00× → 4.65×.
−8.10% CPA.
+6.80% prosečna vrednost porudžbine (AOV).

Segmentacijom Shopping kampanja po kategoriji alata i ciljanjem tehničkih pretraga, HM Diffusion je ostvario rast porudžbina i prosečne vrednosti porudžbine uz nižu cenu akvizicije — čak i uz rast oglasnog budžeta od 55.00% radi iskorišćavanja prilike.