SEO title: HM Diffusion marcenaria — WeAdU
Cliente
A HM Diffusion (hmdiffusion.com) é uma varejista de e-commerce francesa especializada em ferramentas, máquinas e acessórios para trabalho em madeira.
Desafio
Antes da segmentação, dois pontos limitavam a eficiência da conta:
- Catálogo de ferramentas não diferenciado — as campanhas de Shopping não eram segmentadas por categoria de ferramenta, dificultando priorizar o investimento por tipo de produto.
- Compradores técnicos mal atendidos por um Search genérico — as buscas por referências técnicas específicas e marcas parceiras de precisão não eram direcionadas sistematicamente.
Abordagem
Segmentamos as campanhas de Shopping por categoria de ferramenta (fresagem, tupia, serras) e as combinamos com anúncios de Search voltados a referências técnicas e marcas parceiras de precisão.
Resultados
Comparando maio–agosto de 2016 com setembro–dezembro de 2016, a WeAdU entregou um aumento de 68,80% nas conversões — 320,00 → 540,00 pedidos — para a HM Diffusion. Frente ao período anterior, a conta também entregou:
- +68,80% de conversões — 320,00 → 540,00 pedidos vs. o período anterior.
- +16,30% de ROAS — 4,00,00× → 4,00,65×.
- −8,10% de CPA.
- +6,80% de ticket médio (AOV).
Ao segmentar as campanhas de Shopping por categoria de ferramenta e direcionar as buscas técnicas, a HM Diffusion fez crescer seus pedidos e ticket médio reduzindo o custo de aquisição — mesmo com o investimento em anúncios crescendo 55,00% para capturar a oportunidade.